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满大街“二次元穿搭”,带动4亿消费

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满大街“二次元穿搭”,带动4亿消费

满大街“二次元穿搭”,带动4亿消费

本文(běnwén)转自【中新经纬】; “怎么(zěnme)又是去(qù)杭州大会展中心,我感觉这几天杭州的网约车全去那里了!”17日,一位网约车司机向中新经纬感叹。 5月(yuè)17日至18日,杭州的街头巷尾随处可见顶着五颜六色假发的“二次元”,他们奔赴的目的地(mùdìdì),便是(biànshì)在杭州大会展中心举办的CP31同人漫展。 官方数据统计,为期两天的漫展,共(gòng)吸引了16万人参加。中新经纬粗略计算,此次漫展光(guāng)门票收入就至少达1568万元。漫展,究竟(jiūjìng)有何魔力? 吸引游客(yóukè)人数超16万 18日晚,结束了(le)CP31两天的(de)(de)“拉练(lāliàn)”,回到北京的二次元爱好者冬临(dōnglín)(化名)顾不上休息,将漫展上收集来的明信片、色纸、亚克力制品等分门别类摆放好后,她拍下照片,并附上长篇心得,将其发在了朋友圈,作为对这次经历的总结。冬临特意称了一下这些制品的重量,足有20斤。 CP31,即第三十一届COMICUP同人(tóngrén)创作(chuàngzuò)(chuàngzuò)交流展。“同人”即围绕现有IP或自己的原创IP进行的非商业性创作,创作主体多为个人和社团(shètuán)。同人展为漫展分支,COMICUP是目前中国历史最久、规模最大的同人创作交流型漫展,一年通常举办两届。展会(zhǎnhuì)过去一直在上海(shànghǎi)举办,自CP30开始移至杭州,并每年都在广东举办分支展会。 CP31 3号展馆 中新(xīn)经纬摄 CP31举办前夕,在COMICUP自己的(de)App平台CPP以及(yǐjí)哔哩哔哩会员购等平台上,点击“想去”的总人数已(yǐ)超过35万。CP31单日普通票售价98元,单日VIP票售价168元,两天门票均(jūn)需单独购买。 冬临(dōnglín)是CP的常客,此前已参加过五届。为准备本次CP31,冬临和朋友提前一个月便订好酒店。深知门票难抢的冬临,售票当日(dāngrì)发动了5位(wèi)同事帮忙,终于为自己和朋友抢到了展会两天的门票。 最终,展会加上酒店(jiǔdiàn)、交通、娱乐等开支,冬临这一趟总消费近5000元,她的几位朋友开销在3000元至(yuánzhì)4000元之间。 CP31上装扮成“高达”的coser 中新经纬摄(shè) 中新经纬在现场看到,虽然官方开展时间为10时,但7时30分左右,杭州(hángzhōu)大会展中心(huìzhǎnzhōngxīn)便已有大量游客排队等待进场。馆外打扮(dǎbàn)各异的coser(角色扮演玩家)引得过路人(guòlùrén)纷纷拍照,馆内游客摩肩接踵,热门摊位前大排长龙。 摊位出售的制品多为自制徽章、色纸(sèzhǐ)(会有图案的签名板)、明信片、挂件(guàjiàn)、亚克力摆件等,为区别于IP官方出品(chūpǐn)的谷子,这些也被称为“同人谷”。有的摊位在开展半小时后便(biàn)宣布售罄,迟到的游客只好抱憾离开。 据杭州临空建投集团(jítuán)微信公众号消息,本次CP31启用了杭州大会展中心全部8个展馆(zhǎnguǎn),展览面积达15万平方米,摊位超(chāo)12000个,主题街区400余个,两天共吸引游客人数超16万。中新经纬按普通票价格98元(yuán)计算,CP31的门票收入至少达到1568万元(wànyuán)。 据(jù)萧山文旅微信(wēixìn)公众号,上届CP30于2024年“十一”假期举办,为期4天的展会共吸引游客23.7万人次,其中外地游客20万人次,门票收入约1570万元,带动周边消费4.03亿元(yìyuán)。 携程数据(shùjù)显示(xiǎnshì),5月16日(rì)-18日,来杭州旅游的国内订单量环比(huánbǐ)4月同期增长近一成,酒店订单量环比增长20%,民宿订单量环比增长16%。CP31举办地杭州大(dà)会展中心附近3公里酒店订单量环比暴涨675%,酒店均价环比上升144%。开票(kāipiào)后,携程平台上CP31单门票产品秒罄,售价为763元的联票20分钟内售罄,含酒店套餐开票后1小时内售罄。 年轻人乐意(lèyì)“为爱发电” 如今,漫展已成为年轻消费者线下交流的重要场景之一。据中国新闻出版研究院统计,2024年“五一”期间,北京、上海、广州等重点城市共举办了(le)超过60个大型商业漫展,中秋(zhōngqiū)国庆(guóqìng)双节期间增至100余个。各地的同人Only展会、“吃谷”会等小型漫展也(yě)成为产业新风。2024年暑假期间,仅(jǐn)上海就(jiù)开展了70多场主题Only展会(单个IP主题漫展)。 另据中新经纬不完全统计,截至目前,北京(běijīng)今年已至少有超50场漫展(chǎngmànzhǎn)举办或宣布举办,2024年北京至少举办了125场漫展。 WAW微博游戏动漫展(dòngmànzhǎn) 受访者供图 据今年年初举办的广州34th萤火虫(yínghuǒchóng)漫展数据,漫展3天参观人次(réncì)达20.3万(wàn),95后占比达94.26%,拉动区域消费超1.3亿元(yìyuán)(yuán),逛展人均消费641.73元。5月3日至5日,微博在北京主办的首届WAW微博游戏动漫展入场总人次达6.8万,购票观众中,30岁以下游客占比77%。 2024年7月,快(kuài)看漫画在广州(guǎngzhōu)举办的KKWORLD 2024漫展(zhǎn)入场人次超32万(wàn),其中Z世代占(zhàn)比高达95%。哔哩哔哩举办的2024年BW展3天吸引游客超25万人次,30岁以下游客占比95%,18至24岁占比63%,预计2025年BW参展人次将高达40万。 漫展也正在向低线城市深入。今年2月,在贵州赤水(chìshuǐ)举办的(de)一场同人展引发关注,相关(xiāngguān)视频在B站获得超140万播放(bōfàng)量,“县城漫展”走入大众视野。湖南桃源、山东冠县等各地小城,近年均陆续开始举办漫展,成为小镇年轻人线下交流的窗口。 是什么吸引年轻集体奔赴漫展?在CP31的(de)现场交流中,中新经纬发现,无论是来参观的游客还是摊主,“为情绪价值买单”成为这些(zhèxiē)年轻爱好者的共识(gòngshí)。 多位同人展(tóngrénzhǎn)摊主向中新经纬表示,摆摊并(bìng)不挣钱,本质为“为爱发电”。一位来自河南的摊主七夜(化名)告诉中新经纬,CP各个IP专区通常都由同好无偿(wúcháng)自发组织,IP官方一般不会给予直接(zhíjiē)支持,偶尔会提供一些谷子(gǔzi)供专区组织者派发给游客。她所在的专区,在去年CP30结束后便已开始筹划CP31的内容。 为参加(cānjiā)CP31,七夜准备制品便花了一个多月的(de)时间,期间绘制谷子素材,换了好几家工厂反复打样,几经波折才(cái)达到满意的效果。尽管如此,摊位出售的同人(tóngrén)谷成本也(yě)将近3000元,售价却多为成本价,展会结束后也未能售罄(shòuqìng),算上机酒后为亏本。“收支平衡已经很好了,都搞同人了,就别想着赚钱了,把自己的作品传递出去才最重要。看着来摊位的同好是真的很快乐,特别是听到喜欢我(wǒ)作品的人跟我说他们的感想,又羞涩又开心,再辛苦也值得。” “对我来说,CP是一个非常难得的(de)与同好线下交流的机会。一方面可以购买到(dào)不通贩的同人作品(zuòpǐn)(不在线上公开出售的同人制品(zhìpǐn)),另一方面可以见到喜欢了很久的作者老师和天南海北的同好,很幸福。”冬临说,“生活还是需要一些调剂,花钱做些(zuòxiē)让自己开心的事真的很好。” 在更广泛的漫展(mànzhǎn)层面(céngmiàn),爱好者的参与动机愈加五花八门:同好交流、嘉宾签售、配音演员见面会、cosplay(角色扮演)……一位来自广州的“二次元”爱好者告诉中新经纬:“漫展就像是一个由同好构筑(gòuzhù)起来的乌托邦,在这里你不孤单,还有(háiyǒu)很多人跟你喜欢(xǐhuān)同样的事物。” CP31上好佳摊位 中新经纬摄(shè) 被漫展吸引而来的还有企业,漫展主办方也通过与企业合作,探索(tànsuǒ)更(gèng)多商业模式。 在各大漫展中,不乏各类动漫游戏(yóuxì)相关企业(qǐyè)摊位,例如(lìrú)哔哩哔哩、中信出版、天闻角川以及游戏公司等(děng)。此外,还有更多品牌“跨界”参与漫展。例如在CP31中,上好佳、卫龙、佳能(jiānéng)、华硕等非游戏动漫企业集体进驻,上好佳、卫龙等通过赠送零食物料吸引了大量游客(yóukè)排队打卡。34th萤火虫漫展共有276家品牌/IP参展(cānzhǎn),联动行业包括快消品、3C、汽车、教育等。BW 2024则吸引了英特尔、M&M's、滴滴青桔单车等企业参展。 对于参加漫展的原因,卫龙相关负责人在CP31现场向中新经纬表示,公司一直致力于打造年轻化(niánqīnghuà)的品牌形象(xíngxiàng),与展会的定位贴合。同时(tóngshí)也希望借助拟人化(nǐrénhuà)的IP形象,与来参加展会的年轻人形成互动,进而展示品牌本身。 据萤火虫漫展公开数据,漫展游客除了门票(ménpiào)、交通等硬性(yìngxìng)开支外,IP周边/衍生品/谷子、餐饮、IP跨界联名产品等消费也位居前列。据《2025微博泛二次元(èrcìyuán)内容生态研究报告》,2024年,中国泛二次元及周边市场规模已达到5977亿元,伴随Z世代社媒及消费话语权提升,泛二次元产业有望(yǒuwàng)释放更为可观的(de)市场势能。
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