LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作(gōngzuò)台上，出现了(le)各式各样(gèshìgèyàng)的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻(zuān)嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家(yījiā)高端美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层298元，镶牙(xiāngyá)钻单颗88元，贴(tiē)睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破千元门槛。不少玩家热衷(rèzhōng)给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密(nóngmì)睫毛、和翘臀的执念，使得海外Labubu也难逃(nántáo)被“美容”的命运。 改造Labubu 从做(zuò)衣服到假睫毛 不少玩家热衷(rèzhōng)给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交媒体上，还有网友称去美甲店做(zuò)美甲，顺带给Labubu也做个美容(měiróng)。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳发现，近三个月(yuè)到店顾客中，携带Labubu的占(zhàn)比骤升(zhòushēng)。“最初是顾客做美甲时突发奇想(tūfāqíxiǎng)给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业的爆发性增长。企查查数据显示，中国现存美甲相关企业达155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类(guīlèi)于居民服务(fúwù)业。在传统美甲市场推陈出新(tuīchénchūxīn)的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过(chāoguò)真人服务，原料成本不到(búdào)收费(shōufèi)的10%。 消费者购买的远非简单服务，当玩偶成为精神载体，美容便(biàn)升华为情绪疗愈(liáoyù)。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班(jiābān)时看到它blingbling的牙齿，压力(yālì)瞬间消散”。 “最近入手了(le)(le)两个毛绒Labubu抽盒机(chōuhéjī)，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑(wāinǎo)的，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创(èrchuàng)经济 Labubu的(de)美容热潮，只是(zhǐshì)其文化影响力的冰山一角：泰国公主(gōngzhǔ)将(jiāng)它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生(fāshēng)在(zài)与之相关产业的创新上：娃衣定制电商平台(píngtái)Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青(cìqīng)”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的(de)走红密码。与传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作欲。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特(mǎtè)国际副总裁陈晓芸表示(biǎoshì)：“大家更关心(guānxīn)产品的设计、质量(zhìliàng)和价格，而不是(búshì)品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意(kèyì)打造了“高频联名(liánmíng)+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人(niánqīngrén)的日常。 泡泡玛特股价13个月上涨(shàngzhǎng)13倍 早在2020年(nián)，泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至(jiézhì)发稿，泡泡玛特总市值3609.83亿港元(yìgǎngyuán)(yuán)（约为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在(zài)市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因(yīn)某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡(pàopào)玛特股价上扬，跟(gēn)基本面关系不太大了，后续走势也很(hěn)难分析。”一位私募基金经理对封面新闻表示。 “每次上新我都抢不到(búdào)原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元(jǐshíyuán)到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了(le)，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现(fāxiàn)了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足了年轻消费者(xiāofèizhě)对个性表达和审美(shěnměi)追求的(de)需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神(jīngshén)文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经(yǐjīng)出了30多个系列，到后期(hòuqī)基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特(mǎtè)的产品多数以(yǐ)盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。